近期，一款名为 Cici 的 AI 聊天应用在国际市场引发关注。该应用在墨西哥连续多日位居 Google Play 下载榜首，并一度冲进英国地区 App Store 免费榜前十。
对于一些国内用户而言，Cici 的界面设计和卡通女性头像图标会带来强烈的熟悉感，它与字节跳动的国内产品“豆包”有异曲同工之妙。
核心架构与功能差异
Cici 被认为是“豆包海外版” ，但其底层技术架构有所不同。该应用目前选择在墨西哥、英国、东南亚等市场推出，尚未进入美国和欧盟市场。
- 大模型方面：Cici 的文本生成功能并未采用字节自研的豆包大模型，而是主要依赖 OpenAI 的 GPT 模型和 Google 的 Gemini 模型。
- 品牌归属：尽管应用内几乎没有“字节跳动”的品牌标识，但据《福布斯》2024 年报道，字节跳动已确认是该应用的控股方。
- 功能对比：Cici 的界面和使用方式与豆包相似，支持文字、语音对话以及图像生成与分析。但在多模态和社交能力方面有所精简，它不支持音乐和视频生成，同时用户也无法在平台内分享内容。
海外市场推广策略和成果
Cici 在未进行公开宣布的情况下，通过大规模广告投放和内容合作在海外市场展开推广。
- 推广活动：Meta 广告库数据显示，Cici 在 10 月份仅在墨西哥就投放了超过 400 条广告，重点宣传其“解数学题”和“完全免费”等特点。同时，该应用也在英国和菲律宾开展了广告活动。
- 社媒合作：在 TikTok 上，许多来自这些地区的创作者参与了推广，发布了大量带有 #ciciai 等标签的赞助内容。
- 下载排名：Sensor Tower 数据显示，过去三个月，Cici 在印尼、马来西亚、菲律宾、墨西哥和英国的 Google Play 免费榜均曾进入前 20 名 20。其中，在墨西哥已连续多日登顶 Google Play 下载榜 21，在英国 App Store 排名最高达到第九位。
字节跳动的出海新尝试
近年来，字节跳动积极尝试推出多款面向海外用户的 AI 消费级应用 23。Cici 遵循了其一贯擅长的“轻入口、高投放、低品牌露出”的海外运营策略。
有科技投资人认为，中国 AI 公司在开发用户愿意使用的消费级产品方面，可能比西方公司更有优势 25。然而，Cici 在海外仍面临着本地文化适应和竞争压力 26。继 TikTok 之后，Cici 及其后续发展，成为字节跳动在 AI 消费应用浪潮中能否打造出另一个具有全球影响力的产品的关键观察点 。
（撰写｜潇飞）